品牌是企業的核心資產和重要的軟實力，是體現國家核心競爭力的有力名片。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視品牌工作。習近平總書記多次強調，要“強化品牌意識”“做強做大民族品牌”“加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業”，為新時代我國企業以高質量品牌建設助推經濟社會高質量發展指明了方向，提供了遵循。國務院國資委將“品牌價值”作為“五個價值”之一，持續推動中央企業加快提高品牌工作水平，以高質量品牌建設推動企業實現高質量發展。
11月3日，在第八屆中國企業論壇“強化價值引領 打造卓著品牌”平行論壇上，國務院國資委集中發布了《2025中央企業品牌價值報告》、品牌引領行動第二批優秀成果等系列品牌建設成果。國機集團在2025年中央企業品牌價值排名中位列第55，品牌強度排名中位列第25。繼去年“東方紅”入選中央企業品牌引領行動首批優秀產品品牌成果后，集團旗下專業技術服務品牌“威凱”入選第二批20個優秀服務品牌之一。
國機集團高度重視品牌建設工作，深入學習貫徹習近平總書記關于品牌工作重要指示精神，落實國務院國資委關于中央企業品牌建設工作部署，堅持“鍛造國機所長、服務國家所需”，持續提升品牌引領力、影響力，以品牌軟實力推動集團高質量發展。勇當原創技術“策源地”、現代產業鏈鏈長，通過加快創新驅動、筑牢質量基礎、數智化轉型、品牌國際化等舉措，加快提高品牌建設水平，形成了以科技實力為底色的品牌建設基礎。始終將科技創新作為品牌塑造的核心要素，近三年研發投入持續保持在2.8%左右，累計擁有有效專利7400余項，主持或參與制定國際標準132項，榮獲國家科技獎近200項。圍繞增強核心功能、提升核心競爭力，全面推進品牌引領行動，持續挖掘、培育優質企業品牌、產品品牌和服務品牌，促進品牌與業務深度融合，以高質量品牌建設為新型工業化建設挺膺擔當，為加快建設世界一流企業貢獻國機力量。
展望“十五五”：
國機集團將繼續貫徹落實習近平總書記“三個轉變”重要指示精神，堅持“鍛造國機所長、服務國家所需”，持續加強品牌建設，推動品牌引領行動取得實效，努力培育卓著品牌，提升品牌價值，充分發揮優秀品牌帶動效應，積極打造具有國際影響力和競爭力的品牌，以品牌軟實力賦能新型工業化建設。
中央企業服務品牌創建成果——威凱
一、品牌總體概況
“威凱”是國機集團旗下專業技術服務品牌，創立于2006年，已成長為集基礎研究、標準化、檢測、認證、檢驗、計量、能力驗證及質量提升延伸服務于一體的第三方質量技術服務品牌，服務領域覆蓋智能家居、智能汽車、能源裝備、醫療健康等行業。擁有20個國家級科技研發和技術服務平臺，16個國際標準化平臺和11個國家標準平臺及眾多權威資質，依托3個國家質檢中心、28個國家及國際標準平臺，構建“全鏈條、全要素、全場景”質量技術服務體系，助力中國制造接軌國際，提升全球市場競爭力。
二、品牌創建實踐經驗及成效
（一）品牌創建實踐經驗
技術標準引領，筑牢品牌的技術根基：威凱始終將技術標準視為品牌建設的基石。威凱承擔11個國家級標委會/分標委的秘書處工作，是16個IEC國際技術/分技術委員會的中國技術對口單位，并承擔IEC/SC 59L小家電性能測試方法分技術委員會主席單位、IEC/SC32C小型熔斷器分技術委員會、IEC/PC130醫用低溫存儲設備項目委員會秘書處單位等相關工作。作為國家技術標準創新基地（家用電器和電器附件國際標準化），威凱積極主持及參與制修訂國際、國家和行業標準，促進家用電器等相關產業的健康發展。通過持續強化技術標準能力，奠定了品牌的技術基礎。
創新驅動發展，保持品牌的領先性：一是緊跟國家發展戰略，快速布局，從傳統家電領域向智能家居、智能汽車、能源裝備、醫療健康等戰新產業躍遷。二是緊密圍繞產業向數字化、智能化、綠色化轉型的需求，開展測試評價技術研究，推動形成了一系列標志性創新成果，培育孵化了無線通信性能評價、綠色低碳性能評價、智能分級評價等系列創新服務。三是不斷創新服務模式，形成從材料、元器件、部件、整機到系統的全產業鏈服務，確保在質量技術服務領域的領先性。
威凱智能家電檢測實驗室
威凱搭建的重點裝備制造業碳達峰碳中和公共服務平臺
威凱推出的部分高端品質認證
構建全域傳播體系，提升品牌知名度：一是開展精準分層傳播。構建起覆蓋生產制造企業、政府、平臺/品牌方、中間方及社會公眾的五維傳播模型。二是借助數字化手段賦能品牌傳播。搭建面向企業質量技術從業人員的在線學習及質量大數據平臺“世界認證地圖”。三是創建以專業質量技術為基石的線上科普教育平臺“質尚生活圈”，通過科普開放日、科普“三進”、線上直播等，深度踐行社會責任。四是開展整合營銷傳播。充分調動媒體、行業組織、展覽等資源，開展聯合宣傳策劃，與央視《每周質量報告》《朝聞天下》等欄目，以及人民日報、新華網等國家級媒體開展高頻合作，提升品牌曝光度。
威凱開展日常質量科普活動
全球布局，擴大品牌的全球影響力：作為國內首批獲得國際電工委員會認可的CB實驗室之一，威凱加速推動品牌國際化進程。一是大力拓展國際服務資質，成為德國DAkkS(德國認可委員會)、美國A2LA(美國實驗室認可協會)、美國CPSC(消費品安全委員會)認可實驗室、日本PSE等指定的檢測機構；二是布局“一帶一路”，在阿聯酋設立海灣公司，成為首家獲沙特標準局授權的中資SASO認證機構、海灣GC標志認證機構等，助力中國企業出海。三是協助“一帶一路”國家和地區搭建和完善合格評定制度，為服務構建國際合作開放新格局、推動高水平對外開放發揮積極作用，國際影響力得到顯著提升。
（二）品牌創建成效
2024年市場規模位列中國檢驗檢測認證行業第一梯隊，認證證書發證量位列全國前十。威凱品牌在目標市場的知名度、認可度、公信力大幅提升，成為獲多地政府主管部門、國內外知名品牌企業、電商平臺、采購商認可的第三方質量技術服務機構，為公司業務保持快速發展發揮了重要的作用。威凱在標準化領域持續努力，填補了關鍵領域的標準空白，推動中國標準的全球化應用，多次獲得中國標準創新貢獻獎。持續致力于高端品質認證“優品認證”的推廣與認證認可國際互認合作實踐，成功入選國家市場監督管理總局認監委《質量認證服務產業高質量發展優秀案例》，兩次獲得國家市場監督管理總局質量認證“小而美”國際互認合作優秀案例肯定。開展科普傳播活動，有效提升社會公眾的質量意識與科學素養，獲評中國科協“2024年全國科普日活動優秀組織單位”以及“2024年度中國電工技術學會優秀科普教育基地”。
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